Se você segue boletins informativos e blogs de marketing, provavelmente já viu a afirmação de que o marketing de conteúdo está morto. Uma vez que a nova estratégia de marketing, o marketing de conteúdo perdeu um pouco do seu brilho. Alguns especialistas dizem que não é mais eficaz porque os consumidores estão supersaturados com conteúdo, outros dizem que o marketing de conteúdo é direcionado de forma ampla demais e o marketing de influência é onde devemos nos concentrar, e outros ainda opinam que a propaganda sobre marketing de conteúdo acabou e devemos voltar as ferramentas comprovadas de marketing que funcionaram no passado.

O marketing de conteúdo está morto e, se é, por que isso aconteceu? Se não for, então por que esses escritores estão exagerando sua morte?
O marketing de conteúdo está inoperante?

O marketing nos últimos anos tem se tornado cada vez mais um jogo de métricas. Os profissionais de marketing de hoje têm acesso a uma grande quantidade de dados sobre o comportamento do cliente e do marketing e uma infinidade de aplicativos e ferramentas para interpretar esses dados. Temos todos esses dados porque o marketing se tornou um grande jogo on-line e é bastante fácil coletar esses dados quando os usuários interagem on-line com nossos sites, e-mails, seminários on-line, vídeos e podcasts.

As métricas existiam antes para as campanhas convencionais de correspondência e afins, e os grupos de foco forneciam alguma confirmação do que imaginávamos ser verdade, mas geralmente era um jogo de contagem manual de cabeçalhos, respostas e vendas. Não que estejamos on-line, é muito mais fácil coletar dados. Conversão, funil, promoção e classificação de palavras-chave estão no léxico diário dos profissionais de marketing que procuram números para justificar sua existência e o financiamento de seus programas.

Uma tendência contrária às métricas de marketing cresceu em importância ao lado da farra das métricas. Essa tendência é marketing de conteúdo. O marketing de conteúdo provavelmente não é a profissão mais antiga do mundo, mas volta às primeiras tentativas de atrair consumidores para produtos e serviços com um tom melhor ou mais polido do que o próximo. Benjamin Franklin usou seu Poor Richard’s Almanack anual em 1732 para promover seu negócio de impressão. A internet permite a criação rápida e fácil de conteúdo e a fácil segmentação do consumidor, o que forneceu combustível para o rápido crescimento do marketing de conteúdo. Com as mídias sociais, blogs, podcasts e similares, o marketing de conteúdo ganhou ainda mais poder e importância.

O que é marketing de conteúdo?

O objetivo do marketing de conteúdo é fazer com que os clientes cheguem até você fornecendo-lhes algo de que precisam ou apreciam. Uma vez que você tenha a atenção deles, você pode promover (aberta ou encobertamente) o que quer que você deseje vender para eles. Conceitualmente, o marketing de conteúdo é semelhante ao de uma sala de cinema. O filme leva as pessoas ao cinema, onde podem ser vendidas bebidas, pipoca e Milk Duds, que é como os donos de cinemas ganham dinheiro principalmente, não da venda de ingressos. Os lanches e bebidas de filmes são tão caros porque têm que cobrir o custo do líder da perda, o filme em si, além de dar algum lucro ao proprietário.

O marketing de conteúdo é a prática de criar, publicar e compartilhar conteúdo com o objetivo de construir a reputação e a visibilidade de sua marca.
Como ter uma ideia para o próximo blockbuster de cinema para levar as pessoas aos cinemas, o marketing de conteúdo é sobre a criação de conteúdo bom e útil que entretenha, eduque ou crie interesse. Funciona melhor quando é o tipo de conteúdo que as pessoas querem compartilhar com outras pessoas. O efeito viral irá agravar o público que você ganha.

É por isso que o marketing de conteúdo realmente decolou na era da mídia social. Boca a boca e bons comentários usados ​​para ajudar a impulsionar um bom conteúdo, mas eles não eram nada comparado ao efeito que o compartilhamento on-line viral pode ter em um bom post de blog, vídeo ou fotografia.

Qual é o problema do marketing de conteúdo?

Se o marketing de conteúdo é tão bom, por que estamos ouvindo tantas declarações sobre o marketing de conteúdo estar morto? O marketing de conteúdo não está mais morto agora do que no tempo de Ben Franklin, e as pessoas não vão parar de comprar pipoca nos cinemas. O problema é que há muito marketing de conteúdo ruim.

Infelizmente, muitas pessoas que estão executando programas de marketing de conteúdo têm a mesma mentalidade das pessoas que executam programas de marketing de métricas. Eles olham para o que funcionou no passado e acham que têm sucesso apenas tentando repetir esses sucessos. A abordagem que é mortal para o marketing de conteúdo é pensar que, desde que um pouco é bom, mais deve ser melhor e mais da mesma coisa.

Hollywood produz um conteúdo muito bom e criativo que leva as pessoas aos cinemas, mas também produz um monte de lixo repetitivo e estereotipado. Quando o marketing de conteúdo não está funcionando, não é o veículo de marketing que é o culpado, é o próprio conteúdo. Se estiver seguindo uma fórmula e contando com a repetição de um sucesso passado, o mais provável é que isso não funcione. Isso se aplica igualmente bem aos filmes de Hollywood e a uma empresa que busca um programa de marketing de conteúdo.

Se a maior parte do seu conteúdo consiste em listas, manchetes inteligentes destinadas a atrair pessoas e conteúdo que pode ser encontrado em milhares de outros sites – o que é conhecido como isca de clique – você não está usando o marketing de conteúdo no seu efeito máximo. Qualquer pessoa pode postar um vídeo de animal fofo, e isso pode chamar a atenção, mas não faz nada para ajudar seu público a entender quem você é.

O que é Marketing de Conteúdo Bom?

O marketing de conteúdo consiste em criar conteúdo bom e útil que entretenha, instrua ou crie interesse. O melhor marketing de conteúdo é cultural. O conteúdo que você publica diz ao público que tipo de empresa você é, quais são seus valores e quem são as pessoas na empresa.

Um bom conteúdo faz mais do que apenas um gancho atraente para atrair consumidores de conteúdo e funciona melhor quando é o tipo de conteúdo que as pessoas querem compartilhar com os outros. O efeito viral irá agravar o público que você ganha.

O roteirista William Goldman (Butch Cassidy e Sundance Kid, Todos os Homens do Presidente, Marathon Man, A Princesa Prometida) uma vez disse: “Em Hollywood, ninguém sabe de nada.” Ele quis dizer que não importa quanta experiência um produtor ou estúdio Talvez seja difícil prever o que vai ressoar com o público, porque o que sempre ressoa é o que é novo e autêntico, que são as qualidades mais difíceis de julgar em qualquer conteúdo. Os remakes de filmes às vezes funcionam, mas muitas vezes eles não perdem quando o remake está perdendo algo que o público respondeu no original – grandes atuações de atores engajados, um diretor inspirado e um ótimo roteiro. Apenas reproduzir os elementos em um sucesso anterior não garante sucesso. A experiência na nova versão tem que capturar a magia no original que atraiu o público.

O marketing de conteúdo é a prática de criar, publicar e compartilhar conteúdo com o objetivo de construir a reputação e a visibilidade de sua marca.
Como ter uma ideia para o próximo blockbuster de cinema para levar as pessoas aos cinemas, o marketing de conteúdo é sobre a criação de conteúdo bom e útil que entretenha, eduque ou crie interesse. Funciona melhor quando é o tipo de conteúdo que as pessoas querem compartilhar com outras pessoas. O efeito viral irá agravar o público que você ganha. É por isso que o marketing de conteúdo realmente decolou na era da mídia social. Boca a boca e bons comentários usados ​​para ajudar a impulsionar um bom conteúdo, mas eles não eram nada comparado ao efeito que o compartilhamento on-line viral pode ter em um bom post de blog, vídeo ou fotografia.

Qual é o problema do marketing de conteúdo?

Se o marketing de conteúdo é tão bom, por que estamos ouvindo tantas declarações sobre o marketing de conteúdo estar morto? O marketing de conteúdo não está mais morto agora do que no tempo de Ben Franklin, e as pessoas não vão parar de comprar pipoca nos cinemas. O problema é que há muito marketing de conteúdo ruim.

Infelizmente, muitas pessoas que estão executando programas de marketing de conteúdo têm a mesma mentalidade das pessoas que executam programas de marketing de métricas. Eles olham para o que funcionou no passado e acham que têm sucesso apenas tentando repetir esses sucessos. A abordagem que é mortal para o marketing de conteúdo é pensar que, desde que um pouco é bom, mais deve ser melhor e mais da mesma coisa.
Hollywood produz um conteúdo muito bom e criativo que leva as pessoas aos cinemas, mas também produz um monte de lixo repetitivo e estereotipado. Quando o marketing de conteúdo não está funcionando, não é o veículo de marketing que é o culpado, é o próprio conteúdo. Se estiver seguindo uma fórmula e contando com a repetição de um sucesso passado, o mais provável é que isso não funcione. Isso se aplica igualmente bem aos filmes de Hollywood e a uma empresa que busca um programa de marketing de conteúdo.

Se a maior parte do seu conteúdo consiste em listas, manchetes inteligentes destinadas a atrair pessoas e conteúdo que pode ser encontrado em milhares de outros sites – o que é conhecido como isca de clique – você não está usando o marketing de conteúdo no seu efeito máximo. Qualquer pessoa pode postar um vídeo de animal fofo, e isso pode chamar a atenção, mas não faz nada para ajudar seu público a entender quem você é.
O que é Marketing de Conteúdo Bom?

O marketing de conteúdo consiste em criar conteúdo bom e útil que entretenha, instrua ou crie interesse. O melhor marketing de conteúdo é cultural. O conteúdo que você publica diz ao público que tipo de empresa você é, quais são seus valores e quem são as pessoas na empresa.
Um bom conteúdo faz mais do que apenas um gancho atraente para atrair consumidores de conteúdo e funciona melhor quando é o tipo de conteúdo que as pessoas querem compartilhar com os outros. O efeito viral irá agravar o público que você ganha.

O roteirista William Goldman (Butch Cassidy e Sundance Kid, Todos os Homens do Presidente, Marathon Man, A Princesa Prometida) uma vez disse: “Em Hollywood, ninguém sabe de nada.” Ele quis dizer que não importa quanta experiência um produtor ou estúdio Talvez seja difícil prever o que vai ressoar com o público, porque o que sempre ressoa é o que é novo e autêntico, que são as qualidades mais difíceis de julgar em qualquer conteúdo. Os remakes de filmes às vezes funcionam, mas muitas vezes eles não perdem quando o remake está perdendo algo que o público respondeu no original – grandes atuações de atores engajados, um diretor inspirado e um ótimo roteiro. Apenas reproduzir os elementos em um sucesso anterior não garante sucesso. A experiência na nova versão tem que capturar a magia no original que atraiu o público….