Milhões de pessoas acessaram as redes sociais, plataformas de escrita e artigos de opinião para evitar aqueles que ainda não receberam a vacina COVID-19. Mas há uma razão raramente abordada para alguns deles não aceitarem a pena.

Eu sou um comerciante. Passo a maior parte dos meus dias “ouvindo as pessoas”, entendendo suas preocupações e descobrindo como resolver seus pontos fracos através da agencia online de divulgacao. Vai além da pesquisa em setores específicos. A pandemia, as eleições presidenciais de 2020, os protestos do BLM – cada um deles teve um impacto em todos os setores empresariais, bem como em todas as pessoas.

Não é segredo que sou um forte defensor da liberdade de expressão. A falta dela, junto com muitas acusações e rótulos de verificação de fatos em discussões legítimas, é a principal razão pela qual muitos não estão atendendo às advertências de saúde. E, como mostra a história, não é nada novo.

Na década de 1980, quando os estados dos EUA começaram a aprovar leis obrigatórias sobre o cinto de segurança, 65% dos americanos se opuseram a elas. O então representante de Michigan, David Hollister, disse que recebeu cartas de ódio comparando-o a Hitler. É fácil esquecer uma época em que apenas 14% dos americanos usavam cintos de segurança regularmente. Embora não seja uma comparação justa, existem semelhanças na recusa do público em aceitar que o uso de cintos de segurança seja obrigatório. Muito parecido com as máscaras, eles podem ser desconfortáveis.

Mas a recusa em usar máscaras ou ser vacinado não é necessariamente uma questão de crença ou descrença na ciência. Para alguns, é uma questão de força e intimidação percebida.

Os adultos americanos não são tão diferentes dos adolescentes. Claro, entendemos que existem regras. Mas no minuto em que você nos contar algo que vai contra a lei já estabelecida, uma das três coisas vai acontecer:

Aceitaremos a nova diretriz pelo seu valor nominal e permaneceremos em conformidade.

Vamos dar um passo atrás e reservar um tempo para analisar a situação e reagir de acordo com o que achamos ser o mais importante para todos.

Vamos levantar a guarda, questionar a autoridade e dizer: “Diabos, não.”

Aqueles que optam por questionar a legitimidade não são necessariamente egoístas em seus atos. Alguns têm preocupações genuínas. Talvez eles já tenham sofrido traumas induzidos por medicamentos no passado. Talvez um ente querido foi um dos 40.000 infectados com poliomielite devido ao primeiro – e falhou – programa de vacinação em massa contra essa doença.

Os proponentes da vacina Covid-19 podem argumentar que referir-se a um caso de 65 anos é exagero – já que a ciência progrediu muito desde então. No entanto, o FDA continua a lembrar vários tipos de medicamentos “benéficos”, incluindo em maio de 2020, quando anunciou que algumas marcas de comprimidos de metformina de liberação prolongada incluíam um nível inaceitável de um agente causador de câncer.

Mas estou divagando. Porque os benefícios ou riscos da vacina não são o objetivo desta história. Não se trata de antivaxxers ou extremistas. É sobre mensagens, que são a raiz de todo sucesso ou fracasso de “marketing”.

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A síndrome da caixa

É fácil agrupar aqueles que discordam de você em uma caixa, rotulada como algo sinistro ou depreciativo. Isso acontece o tempo todo, apesar de termos passado os últimos dois anos tentando educar as massas sobre seus efeitos nas populações minoritárias. Este processo, não importa quem está “encaixotado”, promove ainda mais divisão e incentiva o ódio.

Na maioria das vezes, rotulamos as pessoas para nos ajudar a ver como somos diferentes dos outros. Porque se somos diferentes, há espaço para ódio, julgamento e crítica. Decidimos que somos melhores, mais sábios, maiores ou algo mais do que os outros. Nós o usamos para progredir às custas dos outros. Na maioria dessas situações, e eu vejo isso em meu coaching, não há base para o ódio ou julgamento além de uma suposição (você viu uma pessoa agir dessa forma no passado e agora todas as pessoas agem assim) ou um interpretação (alguém lhe disse algo e agora você acredita que seja verdade).

– Life Coach Kristin Allaben

Não acredita? Pegue tudo o que você tem a dizer sobre os não vacinados e compare com argumentos semelhantes sobre a comunidade LGBTQ +, minorias, grupos religiosos, grupos políticos, brancos, capitalistas … Vários dos criadores que vi partindo dos não vacinados como um todo são os mesmas pessoas envergonhando qualquer um que olhe de soslaio para os grupos que abraçam.

E por que motivo?

O marketing tem seu lugar em mais do que setores de negócios. Quem quer se destacar profissionalmente e pessoalmente deve praticar uma forma de marketing todos os dias. Fazemos isso escolhendo nossas batalhas, ouvindo os outros antes de intervir e apoiando as pessoas que amamos, mesmo que tenhamos pouco ou nenhum interesse em sua busca. É a razão pela qual você pode assistir ao jogo de futebol de um parente jovem, mesmo que você não tenha nenhum interesse no esporte. Porque você sabe que sua presença reforça a confiança deles de que você os ama.

Você imediatamente coloca as pessoas que você ama em uma caixa? Ou você tenta entender de onde eles vêm e aborda a situação com base em como eles funcionam?

Quando colocamos as pessoas em caixas, limitamos quem elas são. Nós os agrupamos com algum atributo que limita sua humanidade, sua grandeza intrínseca, sua capacidade de transmitir suas habilidades especiais para o mundo. Achamos que o mundo deve parecer e agir como pensamos que deveria, porque nossa versão está certa e a deles está errada.

O verdadeiro problema

As suposições nas mídias sociais costumam espalhar o ódio. E a maioria dos problemas provém de um erro catastrófico: evitamos conversas significativas. Como sociedade, precisamos ouvir mais e falar menos. Precisamos entrar nas discussões com a disposição de mudar nossas mentes.

Muitas das histórias de ampla circulação focavam em detonar a política partidária não vacinada de menção. Mas os dados mostram que a filiação política não é necessariamente a principal força motriz por trás de tais decisões.

Uma pesquisa realizada em abril de 2021 pela Morning Consult revela dados sobre americanos que afirmam ser improváveis ​​ou não estarem dispostos a receber a vacina COVID-19. De cada grupo, os mais proeminentes são:

47% das pessoas com idade entre 18-34 anos

42% daqueles que se identificaram como republicanos

48% daqueles que se identificaram como negros

31% daqueles que não possuem diploma universitário

42% daqueles que ganham menos de US $ 50.000 anualmente

37% daqueles que se identificaram como mulheres

31% daqueles que se identificaram como homens

Entre os grupos mais propensos a dizer que não têm certeza sobre a vacinação ou que planejam pular a vacina estão: Republicanos e adultos negros sem diploma universitário; Mulheres negras; Mulheres hispânicas que são republicanas ou independentes políticas; adultos com menos de 45 anos que ganham menos de US $ 50.000; mães; e adultos em vários estados, incluindo Mississippi, Idaho e Arkansas.

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– Consulta matinal

Assim, embora muitos influenciadores e escritores online apontem continuamente o dedo para pessoas com pontos de vista políticos opostos, eles estão perdendo a oportunidade de se comunicar com aqueles que são jovens, ou negros, ou nunca foram para a faculdade, ou que não ganham muito dinheiro ou uma combinação de vários desses dados demográficos. Eles estereotipam milhões de pessoas soltas, provavelmente porque é o caminho mais fácil a seguir.

O bullying por vacinas torna tudo pior

Tirar as luvas e exclamar: “Parei de ser legal” costuma ser cuspido pela boca de pessoas que se recusam a entender. Faz pouco para “fazer o trabalho”. Nem envergonhar os doentes ou mortos.

Recentemente, um conhecido chef do sudoeste da Flórida sucumbiu à Covid-19 e morreu. Quando a notícia foi divulgada, muitos comentaristas suspeitos apenas perguntaram: “Ele foi vacinado?” Outros não fizeram a pergunta de forma tão gentil, e a maioria desses entrevistados não expressou qualquer simpatia pelos entes queridos do falecido. Em outros tópicos, alguns postaram uma captura de tela da notícia, acompanhada de comentários do tipo “ele pediu isso”. Infelizmente, essas postagens não são usadas tanto como uma ferramenta de ensino, mas como uma tática de intimidação sarcástica. Claro, há também a filosofia “drenar o tanque” que vem com isso.

Numerosos comentários na web aludem que os não vacinados não devem apenas ter a entrada negada em locais públicos, mas também devem ter o direito a bens essenciais – como comida e água potável – revogado. Em suma, há proponentes de matar de fome os não vacinados.

Por mais que eu me esforce para obter esses tipos de alegações, todos nós estamos familiarizados com esses tipos de comentários. Portanto, não há necessidade de dar a eles nenhum tempo adicional sob os holofotes.

Talvez esse tipo de bullying resulte em alguns dos que estão em cima do muro finalmente se arriscando. Mas também encoraja mais recuo por aqueles que têm preocupações ou sentem que seus direitos estão sendo violados.

Se parece propaganda …

A força da mensagem, especialmente aquela que inclui ameaças de banimento, não tem lugar na sociedade moderna. Isso deixa algumas dúvidas: as pessoas por trás desses escritos julgadores e exigentes realmente têm o melhor interesse de todos no coração? Ou estão buscando popularidade repreendendo pessoas que não veem as coisas da mesma perspectiva? Talvez muitos desses discursos sejam, na verdade, cartas particulares – aquelas que os profissionais de saúde mental nos dizem para escrever para aliviar a tensão – mas nunca enviá-las.

O discurso civil parece estar morrendo. Ainda assim, é uma das maneiras mais poderosas de “alcançar” com sucesso as pessoas certas, incluindo influenciadores.

Quanto ao marketing, todos podem se beneficiar ao compreender seus fundamentos e aplicar os fundamentos a situações da vida real. O trabalho do profissional de marketing é falar com o público, não para eles.

Se quiser que mais pessoas vejam as coisas de sua perspectiva, você precisa ouvir o que elas têm a dizer. Em seguida, responda apropriadamente, sempre mantendo o objetivo final em mente – mesmo que isso signifique engolir um pouco de orgulho.