Recentemente, Victoria’s Secret, a conhecida marca de lingerie, anunciou que está fazendo algumas mudanças revolucionárias principalmente para ajudar o ramo de loja de maquiagem. Seus famosos anjos super magros e pernas compridas com asas esvoaçantes e penas não farão mais parte da marca e serão substituídos pelo VS Collective.

O VS Collective é um grupo de sete mulheres incríveis de diversas origens, conhecidas por suas realizações e posições em causas sociais. A marca recebeu a bordo:

Adut Akech: refugiado, campeão de saúde mental e modelo

Amanda de Cadenet: jornalista, fotógrafa e ativista pela igualdade

Eileen Gu: esquiadora de estilo livre, próxima atleta olímpica, modelo e defensora do esporte feminino

Megan Rapinoe: jogadora de futebol e ardente defensora da imparcialidade de gênero

Paloma Elsessner: modelo biracial e patrono da inclusividade

Priyanka Chopra Jonas: ator, produtor, Miss Mundo 2000 e investidor em tecnologia

Valentina Sampaio: ator, modelo e ativista LGBTQIA +

De acordo com o site da empresa, este clube irá colaborar para promover seus produtos, impulsionar mudanças positivas e representar a marca em causas importantes para as mulheres. Para mim, isso soa mais como relações públicas e controle de danos do que inclusão.

Não me interpretem mal: esta é uma mudança bem-vinda em relação a um rótulo que está firmemente preso a suas práticas e noções de 20 anos. No entanto, nem tudo é preto ou branco, e não sou só eu que acredito que isso não é suficiente.

Por exemplo, a marca não uniu forças com celebridades convencionais ou influenciadores do Instagram: eles trouxeram a bordo uma Miss Mundo, uma Olimpíada e várias modelos de sucesso que se encaixam na imagem da marca. Embora eu aprecie as conquistas dessas mulheres, seu envolvimento nesta iniciativa parece suspeito para mim.

loja de maquiagem

Por que agora, depois de todo esse tempo?

Victoria’s Secret sempre foi uma marca que ecoa fantasia. Com seus desfiles estimulantes e modelos sensuais em penas coloridas e chapéus, a marca conquistou uma imagem para si mesma. E essa imagem alimenta sua reputação de fornecer às mulheres poucas opções e levá-las a acreditar nos padrões que ela estabeleceu.

Para piorar a situação, de 2016–2020 a empresa recebeu muita publicidade negativa. Membros da alta administração foram pegos em escândalos sexuais, tráfico e cultura de trabalho antiética. O então CMO, Ed Razek, também se opôs à inclusão de modelos transgêneros e plus size em seus desfiles de moda. Ele imaginou os shows como uma fantasia que não envolvia certas pessoas. Sua participação de mercado também sofreu uma queda acentuada, e ela fechou mais de 250 lojas nos Estados Unidos.

Desde então, a empresa tem se esforçado para consertar sua reputação. Fez algumas mudanças significativas em sua gestão, e o novo CEO está dando o melhor de si para perder as tradições rígidas da marca. As iniciativas sociais com as quais a marca se envolveu são apenas parte de uma estratégia para restaurar o nome da marca – não tanto pela causa.

“Quando o mundo estava mudando, éramos muito lentos para responder.” – Martin Waters, o ex-chefe de negócios internacionais da Victoria’s Secret, agora presidente-executivo

Diversidade aos olhos do público

Algumas semanas atrás, Victoria’s Secret postou sua primeira campanha do Dia das Mães, anunciando sutilmente que a marca está finalmente abraçando a maternidade.

Como muitos outros, também fiquei impressionado ao ver a marca finalmente fazer algum esforço para se manter relevante no mundo de hoje. Mas, no final das contas, percebi que qualquer coisa que uma marca faça, por mais nobre que seja, é realmente sobre dinheiro e publicidade. Na era da falsa aliança corporativa, as campanhas da VS não pareciam diferentes.

Para dar um exemplo, recentemente a Victoria’s Secret lançou sua coleção de trajes de banho 2021 usando modelos plus size em sua campanha. As pessoas ficaram emocionadas ao notar que a marca está abraçando a diversidade. No entanto, quando eles verificaram as lojas para esses produtos, eles não conseguiram encontrar tamanhos positivos realistas. A marca estava basicamente promovendo os tamanhos grandes sem vender os tamanhos grandes. Agora, qual é o objetivo dessa campanha além da publicidade?

Essas campanhas expõem os esforços superficiais feitos pelas marcas. Embora eu esteja feliz que este rótulo esteja finalmente começando a perder suas práticas de envergonhar o corpo, ele ainda precisa fazer algum esforço genuíno.

loja de maquiagem

E, honestamente, acredito que o problema não era apenas com os anjos da marca. Na verdade, algumas pessoas até pensaram que os anjos representavam o empoderamento por possuir a sexualidade. Claro, havia algumas práticas antiéticas no local de trabalho e opiniões misóginas sobre esses anjos, mas essas são resultados de uma cultura de trabalho tóxica, não dos anjos.

Acho que o que as pessoas realmente apreciariam é ter anjos de diversas origens. Você não acha que a marca teria sido mais inclusiva tendo anjos curvilíneos balançando o show? Isso não indicaria que mulheres de todos os tipos podem ser ousadas e sexy?

Deixe-me lembrá-lo também, a Victoria’s Secret esculpiu essa imagem de sensualidade com seus anjos ultrafinos, e mulheres de todo o mundo morrem de fome tentando se parecer com eles.

Mesmo que a empresa afirme que não promove essas dietas, ela não tinha nada a dizer a Christie Swadling, uma adolescente de 16 anos que quase morreu de anorexia enquanto ela tentava seguir esta dieta de anjo. Também não tinha nada a dizer a Ana Carolina Reston, uma aspirante a modelo de 21 anos que morreu em uma passarela de moda por causa de anorexia e bulimia.

Se a marca tivesse dado as boas-vindas a anjos que parecem normais, isso teria dado a milhões de mulheres jovens a confiança para abraçar seus corpos. No entanto, ao escolher perder os anjos icônicos para ser “inclusivos”, a marca diplomaticamente apontou que não podemos ter anjos que se pareçam conosco. São anjos ou inclusividade, não ambos.

Então, quando a marca não fez quase nada para lidar com questões como falta de roupas confortáveis, tamanhos realistas e representantes de aparência normal, como sua colaboração com um grupo de celebridades quentes pode ser mais do que um golpe de relações públicas?

Pensamentos finais

Victoria’s Secret deve contemplar seriamente o que significa ser verdadeiramente inclusivo. Como mulher, prefiro roupas que ressoem em mim. Sua lingerie pode ser elegante, definir tendências e alimentar o olhar masculino, mas não grita realmente praticidade.

Além disso, todas as marcas, grandes ou pequenas, devem se concentrar na relevância cultural. Marcas não são pessoas, mas sua influência e contribuições para causas sociais são importantes.

Victoria’s Secret, sendo a principal empresa no negócio de lingerie, deve entender isso. Apesar de todas as reações adversas, ainda faz com que as pessoas tenham esperança de fazer parte de uma fantasia irreal. E se não conseguir lidar com essa irrelevância cultural com verdadeira inclusão, terá um momento desafiador.

Não me interpretem mal: eu entendo que o negócio de lingerie depende da necessidade de se sentir e parecer sexy. Mas deve haver uma maneira melhor de fazer isso. Idealmente, deve se esforçar para manter um equilíbrio entre sexy e relacionável, sem perder um para o outro.

No entanto, admito que a estratégia de colaborar com mulheres poderosas parece mais cuidadosa do que antes. Para uma marca que usava aversão a si mesma e fantasia para vender guloseimas, essa iniciativa é um passo à frente na direção certa. Só espero que faça uso adequado dessa iniciativa e faça o que é melhor para a comunidade.