Em 23 de setembro, o Pinterest lançou oficialmente um novo recurso chamado Story Pins para tornar mais fácil para os criadores do Pinterest “compartilharem seu talento, paixões e criatividade”. Um dia depois, em 24 de setembro, o LinkedIn anunciou o Stories para fornecer a seus usuários “uma forma mais humana de compartilhar”. E com esses dois lançamentos, um marco importante aconteceu: cada uma das 8 plataformas sociais mais populares nos Estados Unidos agora oferece sua própria versão das histórias. Isso seria YouTube, Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn, Snapchat, Twitter e WhatsApp, todos fornecendo aos seus usuários um formato de mídia vertical semelhante para contar uma narrativa usando uma coleção de imagens, vídeos e texto de sobreposição otimizado para orientação vertical do telefone.

É apropriado que, quase 7 anos depois do dia em que o Snapchat introduziu o Stories em 3 de outubro de 2013, o formato já tenha sido adotado por todas as principais plataformas sociais em centenas de milhões de pessoas nos Estados Unidos. Embora possa não haver uma única plataforma social que conquistou o codigo tiktok, aparentemente existe um único formato de mídia que conquistou todas as plataformas sociais.

Formato Goldilocks

Por que qualquer formato de mídia se torna um formato dominante? O que faz um formato de mídia passar de “introdução aos criadores” a “amplamente utilizado por criadores”? Tudo se resume a duas coisas: simplicidade e narrativa.

Para que um formato de mídia seja amplamente adotado, é importante que seja fácil de ganhar dinheiro com tiktok. Da mesma forma, ajuda se esse formato puder ser usado para contar narrativas ricas e complexas. Portanto, mais simplicidade e mais narrativa levam a um formato de mídia mais valioso e popular. Mas aqui está o problema: simplicidade e narrativa estão inversamente correlacionadas. Quanto mais recursos de narrativa você deseja de seu formato de mídia, mais complexo o formato de mídia inevitavelmente se torna.

Os formatos de mídia acabam trocando a simplicidade pela narrativa e vice-versa, pois mais narrativa requer mais complexidade e mais simplicidade limita as habilidades de narrativa. Mas o formato de mídia permanece valioso quando entendemos qual codigo do tiktok usar, desde que possa gerenciar essa compensação e oferecer aos criadores alguma combinação de criação fácil ou narrativas poderosas. Os formatos de mídia que são difíceis de fazer e limitados nas habilidades de narrativa (ou seja, o quadrante inferior esquerdo fora da faixa cinza) não duram muito. Da mesma forma, os formatos de mídia que são simples de fazer e ferramentas poderosas de narrativa (ou seja, o quadrante superior direito fora da faixa cinza) realmente não existem. Você não pode esperar ter tudo.

VR, livros e vídeo de formato longo são difíceis de criar formatos de mídia, mas fornecem recursos de narrativa avançados. Por outro lado, textos e fotos curtos são muito mais fáceis de criar, mas limitados nos tipos de narrativas que podem ser usados ​​para contar.

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Então, onde fica o codigo tiktok convite? Mais ou menos no meio, o que é uma grande parte de sua genialidade. As histórias são um compromisso perfeito entre facilidade de criação e riqueza de narrativa de mídia resultante. Em outras palavras, as histórias são fáceis o suficiente para muitas pessoas criarem, mas fornecem funcionalidade suficiente para que as criações de mídia resultantes sejam interessantes e atraentes.

Evolução do formato de mídia

Os formatos de mídia normalmente não surgem do nada, mas evoluem lentamente, emprestando características uns dos outros, inspirando comportamentos criativos únicos, até que eventualmente se tornem uma forma totalmente nova de expressão. As histórias foram uma evolução. Ele pegou emprestado vídeos de formato curto e os tornou mais fáceis de criar e mais acessíveis, além de tornar as imagens e o texto de formato mais rico e expressivo. E, por meio dessa evolução, o Stories conquistou uma nova posição no mapa de formato que é incrivelmente valiosa.

Acontece que há outra evolução nos formatos de mídia acontecendo agora no Mapa de Formato, apresentando um dos formatos de mídia mais populares, discutidos e debatidos de todos os tempos: vídeos de música, também conhecidos como TikTok.

A evolução do vídeo curto, que o TikTok levou a novos patamares, na verdade deve muito de suas origens a um formato de mídia abandonado: o micro vídeo em loop criado pelo Vine em 2013. Há muitos motivos pelos quais o Vine foi encerrado, mas olhando para ele através das lentes de formato de mídia da narrativa, o formato de micro vídeo em loop era bastante limitado em recursos narrativos – você só tinha 6 segundos para contar sua história inteira. Quanto à simplicidade, também foi difícil criar um vídeo atraente de 6 segundos. O conjunto de ferramentas era limitado, de modo que os criadores tiveram que fazer pacientemente muito trabalho de produção manual (como cortar meticulosamente centenas de fotos impressas e executar o que significa parar a fotografia em movimento) para gerar mídia de qualidade.

Porém, o mais desafiador é que todo o fardo de fornecer toda a visão criativa para o formato de mídia recai sobre o criador. Depois de abrir o aplicativo, você foi presenteado com uma câmera para olhar e nenhuma orientação além disso quanto ao que vem a seguir. O formato de micro vídeo em loop era uma tela em branco, que é um desafio criativo assustador que sobrecarrega a imaginação do criador sozinho para descobrir onde para ir a partir daí. Somando tudo isso, os micro vídeos em loop caíram diretamente no quadrante inferior esquerdo do Mapa de Formato, muito difícil e muito limitado.

O próximo estágio na evolução do formato de mídia após o Vine e o micro vídeo em loop viria por meio do Musicalmente e do vídeo musical com sincronização labial que eles popularizaram. A melhoria do formato para vídeos com sincronização labial não foi em torno da narrativa (ou seja, musicalmente e o Vine estão em níveis semelhantes no eixo da narrativa). Claro, musicalmente os vídeos eram mais longos, mas isso não se traduzia em narrativas mais complexas. Em vez disso, a mudança fundamental foi no eixo da simplicidade. O formato de vídeo com sincronização labial foi mais fácil de criar principalmente por causa de uma adição brilhante: modelos criativos.

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Ao contrário do Vine, a narração de histórias musicalmente veio com a visão criativa fornecida. Não sabe o que criar? Não tem problema – apenas pronuncie as palavras de uma música que você conhece. Contar histórias por meio do formato de vídeo com sincronização labial era o equivalente a “preencher o espaço em branco”, ou Mad Libs, ou pintar por números. A inspiração já estava incluída na caixa.

A mudança para melhorar a simplicidade mudou Musicalmente para uma posição mais valiosa no Mapa de Formato, mas ainda perto de ser totalmente mainstream por causa da narrativa limitada. Assim como os modelos podem impulsionar a criatividade, eles também podem limitá-la ao mesmo tempo. Quantas vezes diferentes você pode sincronizar uma música com os lábios? Os criadores de vídeo com sincronização labial acabam tendo que mudar o formato para expressar narrativas mais complexas.

E foi então que o estágio final na evolução do formato de mídia aconteceu de Musicalmente e o vídeo com sincronização labial para TikTok e o vídeo de música. O TikTok também tem modelos que são ainda mais fáceis de criar do que musicalmente. Mas a maravilha dos vídeos musicais não são as melhorias na simplicidade, mas, em vez disso, as melhorias na narrativa que moveram o formato para cima no Mapa de Formato. A música fornece um modelo para impulsionar a criatividade – ela define o clima, chama a atenção do público e carrega grande parte da carga criativa. Mas a criatividade resultante é virtualmente ilimitada devido ao quão flexível e adaptável é o formato de mídia. A música é um complemento, não uma restrição. E o resultado é uma variedade infinita de narrativas complexas feitas com o formato de vídeo apoiado por música de rotinas de dança a cenas de ação de super-heróis e personificações políticas que conquistaram uma posição nova e muito mais valiosa no Mapa de Formato.

Os criadores não precisam sair do TikTok. Em vez disso, eles podem apenas criar TikToks de graduação.

Simplicidade máxima e narrativa máxima

Em 30 de setembro, Twitch anunciou Soundtrack by Twitch, um novo recurso que permite aos criadores pesquisar em um catálogo de mais de um milhão de faixas licenciadas e adicionar gratuitamente essa música ao seu conteúdo. Outra inovação de formato que combina vídeos de música com streaming ao vivo. O tempo dirá se isso acabará evoluindo para um novo formato de mídia e, em caso afirmativo, que lugar no Mapa de Formato ocupará.

Revisitando o mapa de formatos, existem muitos formatos de mídia valiosos em uso ativo hoje (ou seja, a faixa cinza), bem como muitos formatos que não conseguiram ter sucesso sustentado (ou seja, o quadrante inferior esquerdo). O que ainda não vimos é um formato de mídia ocupando o quadrante superior direito: um que seja fácil de criar e também possa contar narrativas complexas ao mesmo tempo. Uma tarefa difícil, com certeza. Mas existem alguns sinais iniciais de inovação de que esse formato de mídia pode ser possível.

O próprio Twitch é uma daquelas primeiras inovações. O vídeo ao vivo tem sido historicamente difícil de fazer bem e requer uma habilidade incrível – basta olhar para as vastas equipes de produção necessárias para realizar qualquer transmissão de televisão ao vivo. Mas Twitch encontrou uma nova solução que deu a cada streamer em seu serviço acesso a uma equipe de produção de um bilhão de dólares para controlar: o motor de jogo. Os motores de jogos impulsionam a renderização e a reprodução de videogames, criando narrativas complexas e dinâmicas em tempo real. O Twitch habilmente transformou a saída desses motores de jogo em conteúdo de vídeo, simplificando drasticamente a criação de seu formato de mídia. Transmissões ao vivo de alta qualidade tornaram-se muito mais fáceis por meio de pessoas virtuais gravadas em câmeras virtuais por câmeras virtuais sob a direção de um diretor de IA e um produtor humano.

Ainda é cedo para esta classe de conteúdo de vídeo gerado automaticamente, mas não se engane, ele está chegando. Considere como o TikTok ganhou destaque entre as crianças filmando-se dançando. Um novo aplicativo de dança chamado Sway também cria vídeos de dança, mas com uma diferença: o criador nem mesmo precisa dançar. De deepfakes a vídeos sintéticos, o próximo formato de mídia pode ser aquele em que não é apenas a inspiração que é opcional, mas o criador pode ser opcional porque o formato é capaz de criar a si mesmo. Parece muito futurista? No verão passado, vimos o lançamento do inovador gerador de linguagem GPT-3 AI construído no modelo de linguagem mais poderoso já imaginado. O GPT-3 não era apenas capaz de produzir automaticamente textos com sons humanos, mas também escrever roteiros, canções pop e até mesmo artigos de jornal por conta própria. Máxima narrativa e simplicidade.

Talvez minha próxima postagem no blog seja uma em que eu nem tenha que escrever isto. Essa seria uma história que valeria a pena ser contada.